Sling TV finner ut på den harde måten - det er ikke nok å være billig lenger
Fra dagen da prisene ble annonsert for Disney+ - inkludert $12,99 pakke med ESPN+ og Hulu – Det var ganske klart hva som skulle skje. Du trengte ikke å være en stor prognostator for medieindustrien for å se det. Bare en elsker av klisjeer, egentlig.
Stigende tidevann og alt det der.
Og faktisk gikk prognosen i oppfyllelse mindre enn seks måneder senere. Disney+ har mer enn 28 millioner abonnenter . (Disneys administrerende direktør Bob kunne ikke la være å blåse forbi regnskapskvartalstallene for 28. desember 2019 og ta tak i ytterligere et par millioner for januar 2020. Og det har tatt med seg Hulu og ESPN+. Sistnevnte så allerede enorme økninger alene. , ikke en liten del takket være den eksklusive avtalen med UFC. (Forresten, husk å sjekke ut Jon Jones og Dominick Reyes i UFC 247 denne helgen
Hulu var den som virkelig sto til å vinne. Og det gjorde det, med en økning på 29 prosent i den grunnleggende SVOD-tjenesten fra år til år – det er de grunnleggende katalogene på forespørsel – og hele 88 prosent økning i SVOD og direktesendt TV fra 2018 til 2019. (Disse tallene balanserer mot 33 prosent for begge.) Noe av den veksten var utvilsomt organisk – folk som uansett skulle prøve Hulu. Men det er ingen tvil om at Disney+-pakken er sterk. Veldig sterk.
Som jeg la ting tilbake i august, i 'The Hulu/Disney+/ESPN+-bunt burde helt klart ut av folk'.
Du kommer til å se Hulu og ESPN+ bli betraktelig støttet av denne avtalen - fra Disney, egentlig. Du kommer til å se antallet Hulu-abonnenter øke på en måte som vil få deg til å spørre hvilken dum ting en annen tjeneste gjorde for å miste så mange mennesker.
Det var ikke en vanskelig samtale. Det er grunnleggende matematikk. Og tjenestene som har rammet? AT&T TV Now, for en, som mistet flere subs i fjerde kvartal for å falle til rundt 800 000, gi eller ta. Og muligens Sling TV - som foreløpig har mistet kronen som den beste leverandøren av live-TV-streaming i USA Den siste kvartalsrapporten bør imidlertid være ute snart, og vi må se hvor tallene faller.
Men det betyr heller ikke at spillet er over. Den første sesongen av Mandolorianeren — den store første eksklusive trekningen for tjenesten — har kommet og gått. Det kommer selvfølgelig mer nytt, eksklusivt innhold. Men Disney (som alle tjenestene som har sitt eget innhold) må beholde det momentumet for å fortsette å få nye abonnenter.
Så hvor etterlater det Sling? Er det rett og slett ikke nok å være et mindre kostbart direkte-TV-alternativ lenger? Kanskje de bare velger mellom YouTube TV vs. Hulu ?
Jeg vil påstå at det ikke er det. (Jeg vil også hevde at det er en god del røyk og speil når det kommer til hele kostnadstingen - den månedlige regningen for Sling begynner å øke når du legger til alle 'a la carte'-tingene du får som standard på andre tjenester.) YouTube TV har funnet seg likt på nr. 2 plass, med mer enn 2 millioner abonnenter fra og med Googles siste inntektsoppslag. Det er sannsynligvis på færre enn 2,686 millioner abonnenter som Sling sist rapporterte , ellers ville Google ha sagt det.
Med andre ord, det er en reell sjanse for at Sling kan finne seg selv som nr. 3 på et tidspunkt i 2020.
Hva kan Sling TV gjøre for å unngå det? Noen ganske åpenbare alternativer dukker opp.
Kilde: CordCutters skjermbilde (Bildekreditt: CordCutters skjermbilde)
Nr. 1: Effektiviser alternativene
Slings påstand om berømmelse er at det er tjenesten som kommer deg nærmest ekte 'a la carte' TV, der du kan velge kanalene du vil ha. Det er ikke faktisk a la carte, men den har flere diskrete alternativer enn for eksempel AT&T TV Now, hvis planer legger til flere kanaler etter hvert som prisen øker. Men hele greia med «Ingen ubrukelige kanaler» – selv om det absolutt er subjektivt – er heller ikke sant før vi individuelt kan velge hvilke kanaler vi betaler for.
Det kommer imidlertid aldri til å skje. Men det større problemet kan være at det er mye mental overhead når det gjelder valg av Sling-plan. Noe av det er innebygd, uten tvil. Går du med Orange-planen? Eller den blå planen? Noen av 'Extras' er bare tilgjengelig på ett spor og ikke det andre, så kanskje. Du bare gå videre og få både oransje og blå for $45 i måneden, og ta på deg ekstrautstyret etter behov.
Eller du kan bare gå med en for de andre alternativene som Hulu eller YouTube TV eller Fubo eller Philo og ha mye enklere alternativer.
Kilde: CordCutters (Bildekreditt: CordCutters)
Nr. 2: Rett opp veiledningen på skjermen
Denne er absolutt mer subjektiv, men den er verdt å merke seg. Slings guide på skjermen er et rot, og sorterer ting etter plan i stedet for en annen metode som gir mening for mennesker.
Og dette er en der jeg vil si at YouTube TV slår alle bort, med muligheten til å tilpasse rekkefølgen på kanalene – og skjule de du ikke bryr deg om – slik du vil.
Det er vanskeligere å streame direkte TV allerede enn å ha alt koblet inn i en enkelt kabelboks. Tjenestene må gjøre byttet så smertefritt som mulig.
Nr. 3: Hva er verdiannonsen?
Dette knytter seg tilbake til nr. 1. Hvis potensielt sparing er verdien for Sling, greit. Men i en verden der Hulu/ESPN+/Disney+-pakken eksisterer, vil den måtte tilby mer. Hulu har hjelp av de eksklusive på ESPN+ og Disney+ for å gjøre det salget.
Hvilke eksklusive egenskaper har Sling som faktisk vil treffe i stor skala? Nisjekanaler er viktige, men de er fortsatt nisje.
Og Hulu har bonusen ved å ha sitt eget eksklusive innhold - og det var før Disney-oppkjøpet, og overgangen til å vise premiere på nytt FX-innhold på Hulu.
Sling trenger noe mer eksklusivt for å tiltrekke seg flere subs.
Sling TV
$35/mnd på Sling TV $35/mnd på Sling TV $50/mnd på Sling TVDeetene
Betal for (for det meste) det du vil ha
Sling TV er ikke helt sann a la carte-TV, men den er nærmere enn noen andre, noe som lar deg se mer og bruke mindre.
Men selv det hjelper kanskje ikke
Det er imidlertid et annet problem her: Sling TVs morselskap, Dish, har bløt satellittkunder (de tradisjonelle 'Dish'-abonnentene) i noen tid nå, selv om Sling har lagt til abonnenter.
Men Sling-abonnenter er ikke like mye verdt for Dish som satellitt-abonnenter. Fra Dish's innlevering til skattemyndighetene :
Sling TV-abonnenter kjøper i gjennomsnitt lavere prisede programmeringstjenester enn DISH TV-abonnenter, og derfor, ettersom Sling TV-abonnenter øker, har det hatt en negativ innvirkning på betal-TV ARPU.
Hvor mye er en Sling TV-kunde verdt å Dish? Det er litt vanskelig å si, fordi de blir klumpet inn (og faktisk drar ned) Dish-abonnenter. Men gjennomsnittlig inntekt per bruker for Dish som et hull er litt mer enn $85 per kunde.
Å fikse nr. 1 og 2 ovenfor vil hjelpe, men selv da er det ingen garanti for at det vil være nok til å hjelpe Sling med å gjenvinne topplassen i USA. Og nr. 3 er dyr – bare spør Disney og Netflix og Amazon hvor mye penger som kreves for eksklusivt kvalitetsinnhold.
I mellomtiden vil vi imidlertid bare vente å se hva Slings siste tall er - eller om Hulu og Google kommer til å begynne å stikke av med ting.
Hulu
$6,99/mnd på Hulu $12,99/mnd på HuluLive og på forespørsel
All TV du noen gang kan ønske deg
Hulu har skapt seg et navn med en enorm bakkatalog og fantastiske originaler som Tjenerinnens fortelling . Og nå har den en stor stall med direktesendte kanaler – og den er fullt integrert i Disney- og Disney+-verdenen.
YouTube TV
$64,99/mnd på YouTube TVGoogles felles
Gi Google en sjanse
YouTube TV er et brukervennlig alternativ for alle som ønsker å se direktesendt TV, med et anstendig sett med kanaler, premiumalternativer og ubegrenset opptak.
