Hvorfor fanget ikke 3D-TV på?
Theo Wargo / Getty Images for Samsung For ti år siden denne måneden lanserte ESPN 3D til stor fanfare , og tilbyr sportsdekning sendt i 3D for seere med kompatible TV-apparater. 'ESPN 3D gifter seg med godt innhold med ny teknologi for å forbedre fansens seeropplevelse og setter ESPN i spissen for neste store fremskritt for TV-seing,' fant ESPN-president George Bodenheimer gale da kanalen ble kunngjort.
Bortsett fra ... det var ikke neste store fremskritt. ESPN 3D skru av tre år senere 'på grunn av begrenset seeroptagelse av 3D-tjenester til hjemmet' - selv om ESPN sverget å være klar 'hvis eller når 3D starter.' Den påfølgende måneden kunngjorde BBC at den ville stanse 3D-programmeringen på grunn av en 'mangel på offentlig appetitt.'
Så hva skjedde? Hvorfor døde 3D-tv en langsom død?
For det første måtte seerne ha et 3D-TV-apparat for å glede seg over 3D-innhold, og produsentene hadde vanskelig for å overtale forbrukerne til å skaffe ut ekstra penger for en funksjon som ikke ble universelt støttet - spesielt når så mange amerikanske forbrukere nettopp hadde kjøpt nye TV-apparater et par år tidligere for å imøtekomme skiftet fra analoge til digitale TV-sendinger.
Teknologien var langt fra perfekt også. 3D-briller var typisk dyre og merkespesifikke. 3D-bildet virket ofte for svakt. Noen 3D-TV-apparater hadde en smal visningsvinkel. Mange seere fikk belastning på øynene mens de så på 3D-TV-apparater. Markedet var mettet med filmer og TV-serier som ble tilbakevirkende konvertert til 3D i postproduksjon eller til og med i sanntid, med skurrende resultater. Og ærlig talt, mange ser på TV passivt, multitasking med TV-en på i bakgrunnen. I en nekrolog for 3D-tv fra 2019, Wired Brian Barrett hevdet at 3D-TV-bransjen “ignorert standhaftig hvordan mennesker faktisk bruker teknologi, fordi dette gjorde at selskaper kunne kreve mer for det.”
I 2013 erklærte bransje vakthunder det kjepphest var over - og med rette spekulerer i at 3D-TV-er snart skulle erstattes av 4K-, 8K- og OLED-TV-er. LG og Sony, de to siste holdoutene i 3D TV-biz, droppet 3D-støtte i 2017, og fulgte i fotsporene til Samsung og Vizio.
Så var det mangel på 3D-programmering. Bortsett fra ESPN 3D og velge andre kanaler dedikert til tredimensjonal programmering, var 3D-innhold stort sett begrenset til 3D-filmer på Blu-ray. Pluss, innholdet som var tilgjengelig var ikke akkurat revolusjonerende, slik Mike McGuire, VP Analyst for Gartner, forklarte Computerworld i 2013. 'Hvis den faktiske opplevelsen var så svimlende kul, hvis en baseball- eller fotballkamp, eller et TV-drama, fikk ny mening og var mye morsommere enn standard-TV, ville vi alle hatt 3D-TVer og 3D-TV-innhold, ' han sa. 'Jeg tror bare ikke 3D-TV-opplevelsen noen gang har klart å blåse hodet på nok mennesker.'
(Selv 3D-kino har mistet glansen. Inntektene for 3D-kontorer i USA og Canada falt fra 2,2 milliarder dollar i 2010 til 1,3 milliarder dollar i 2017, og så en MPAA-rapport fra 2018 avslørte globale 3D-kontorer falt 20 prosent mellom 2017 og 2018.)
Så ja, 3D-tv er død. Men ikke regn ut en oppstandelse. Et selskap som heter Light Field Lab har utviklet en ekte holografisk skjerm som kan bringe 3D-hologrammer inn i seernes stuer, ifølge en 2018 Variasjon utsendelse. Ni måneder senere hadde selskapet samlet inn 28 millioner dollar for å bygge store holografiske skjermer, pr Venture .
Kanskje 3D-fjernsyn vil ha en ny sjanse, hvis holografiske skjermer kan vekke forbrukere og innholdsskapere. Og kanskje vil ESPN 3D leve for å se en annen dag.
