Disney tok det riktige valget for 'Mulan' med teatre stengt og ingen ende i sikte
Mulan hopper over kino og kommer til Disney+ 4. september – for en 'premium tilgang'-avgift på 29,99 USD. (Bildekreditt: Greg Baker/Getty Images)
Nedleggelsen av teatre i måneder og måneder – uten noen reell slutt i sikte i USA – fortsetter å ta sitt toll på hele filmindustrien. Tentpole-filmer trekker stadig tilbake datoene sine. Det er forståelig for noen, og verdig et skuldertrekk for andre.
I mellomtiden har noen filmer valgt å gå strømmingsveien, og Disney+ har raskt funnet seg selv i forkant av den bevegelsen. Hamilton var en av de første store. The One and Only Ivan er neste gang. Og 4. september, den etterlengtede live-actionen Mulan vil se utgivelsen på Disney+ .
Bare denne gangen gjør Disney noe annerledes. Det er tar en side ut av UFC-håndboken . Å se på Mulan , trenger du et Disney+-abonnement. Og til $6,99 i måneden (eller $12,99 for Disney+/Hulu/ESPN+-pakke ), det er ikke en fryktelig avtale. Men i likhet med UFC pay-per-view-arrangementer, må du ponni opp ekstra for det store showet. Mulan utgis som en $29,99 'Premium Access'-avtale – og vi venter på detaljer om nøyaktig hva det betyr. Vil filmen være tilgjengelig i Disney+ for alltid etter at du har betalt? Eller er det bare en leieperiode? Og hvor lenge vil den perioden vare?
Flyttingen kan være kontroversiell (det som ikke er i disse dager), men det er også en god en.
- Slik streamer du Mulan på Disney+ Premier Access
Live-action-versjonen av Mulan er den første tittelen som er en del av Disney+ Premier Access. Det krever det vanlige Disney+-abonnementet, samt en premiumavgift for å faktisk se innholdet. Du betaler en gang, og så ser du Mulan så mye du vil så lenge du beholder Disney+-abonnementet ditt.
Se tilbudSlipper ut Mulan for en premiumavgift på Disney+ er bra for Disney+. Det kommer til å tiltrekke seg nye abonnenter som ikke har blitt lokket inn allerede. (Disney+ har nå 60,5 millioner abonnenter , forresten, men det er absolutt mer å hente.) Og de ekstra $30 på toppen av Disney+-abonnementsgebyret (som Disney absolutt håper vil være tilbakevendende inntekter) vil bidra til å utgjøre noe av forskjellen på hva Disney kommer til å gjøre tape med Mulan ikke se en kinoutgivelse. Det vil ikke utgjøre hele forskjellen, men det er bedre enn ingenting.
Og slipper Mulan på Disney+ er bra for Mulan fans. Vi trenger ikke vente lenger med å se filmen på kino, og i stedet kan vi slappe av hjemme og nyte den på den måten.
Er det den samme opplevelsen som å ta deg selv eller barna på teater? Absolutt ikke. Det er ikke like spesielt. (Eller like sukkerholdig.) Du vil ikke se den på en skjerm i nærheten av like stor. Sjansen er stor for at lydoppsettet ditt hjemme ikke er like bra som det du får på kino.
Men på den annen side er det en ganske god sjanse for at du kommer bort fra Mulan etter å ha brukt mindre enn $37. (Helvete, barna mine bruker så mye på søppelmaten alene, ikke bry deg om billettene.)
Ingenting av dette er ideelt. Disney-sjef Bob Chapek sa det samme da han kunngjorde overgangen til Disney+.
«Som mange selskaper, har vi måttet finne innovative måter å drive virksomheten vår på under pandemien. Selv om vi ser på dette som en ødeleggende situasjon for alle berørte, har det også tvunget oss til å vurdere ulike tilnærminger og se etter nye muligheter.'
Disney fant en. Og det trengte ikke se for langt.
Og det er ikke sånn Mulan kommer ikke til å unngå teateropplevelsen helt. Filmen vil bli utgitt samtidig på kino i markeder som ennå ikke har DISney+, og hvor Disney ennå ikke har annonsert planer for strømmetjenesten sin. Det er fortsatt en ganske stor del av verden. (Før du prøver å bestille en flybillett, men husk at de av oss i USA for øyeblikket er tillatt i bare en håndfull land, takket være vår dårlige respons på koronaviruset. Vil du se Mulan på kino? Bruk en forbannet maske og la oss slå denne tingen.)
'Vi trodde det var viktig å finne alternative måter å bringe denne unntaket, familievennlige filmen til dem i tide,' sa Chapek.
Han har rett. Det er kanskje ikke slik noen ønsket. (Eller kanskje det er det.)
Men film på boks er ikke noe mer enn en ekstremt dyr papirvekt.
